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广告媒介有哪些

  广告媒介有哪些_幼儿读物_幼儿教育_教育专区。广告媒介有哪些 广告媒介有哪些 广告媒介媒介又称媒体,属于典型的外来语,即英语 Media。 媒体为 Media 意译,媒介为 Media 的音译,在应用中,两个词基 本通用不加区分。 其意为:“中间

  广告媒介有哪些 广告媒介有哪些 广告媒介媒介又称媒体,属于典型的外来语,即英语 Media。 媒体为 Media 意译,媒介为 Media 的音译,在应用中,两个词基 本通用不加区分。 其意为:“中间的、“手段或“工具等。 所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传 播的物质工具。 随着技术的日新月异,广告主有了更多选择,除了上述各种媒体 之外,iPod、黑莓、互动电视、银行 ATM 自动取款机屏幕(主要用于银 行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等 等都可以列入考虑对象。 各类广告媒介广告媒介:报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大 量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。 广告传播工作是离不开报纸、杂志的。 报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定 期出版物。 杂志也是一种印刷媒介,它是定期或不定期成册连续出版的印刷 品。 (一)报纸传播信息的优势和弱点 1.报纸的优势传播面广。 报纸发行量大,触及面广,遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、 家庭,有些报纸甚至发行至海外。 1/9 广告媒介有哪些 传播迅速。 报纸一般都有自己的发行网和发行对象,因而投递迅速准确。 具有新闻性,阅读率较高。 报纸能较充分地处理信息资料,使报道的内容更为深入细致。 文字表现力强。 报纸版面由文字构成,文字表现多种多样,可大可小,可多可简, 图文并茂,又可套色,引人注目。 便于保存和查找。 报纸信息便于保存和查找,基本上无阅读时间限制。 传播费用较低。 2.报纸的弱点时效性短。 报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效 果会大打折扣。 传播信息易被读者忽略。 报纸的幅面大、版面多、内容杂,读者经常随意跳读所感兴趣的 内容,因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。 受读者文化水平的限制,更无法对文盲产生传播效果。 色泽较差,缺乏动感。 报纸媒体因纸质和印刷关系,大都颜色单调,插图和摄影不如杂 志精美,更不能与视听结合的电视相比了。 广告媒介:杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时 2/9 广告媒介有哪些 效性长。 杂志的阅读有效时间较长,可重复阅读,它在相当一段时间内具 有保留价值,因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 针对性强。 每种杂志都有自己的特定读者群,传播者可以面对明确的目标公 众制定传播策略,做到“对症下药。 印刷精美,表现力强。 2.杂志的弱点出版周期长。 杂志的出版周期大都在一个月以上,因而即效性强的广告信息不 宜在杂志媒体上刊登。 声势较小。 杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 理解能力受限。 像报纸一样,杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化, 特别是在文化水平低的读者群中,传播的效果受到制约。 广告媒介:广播传播广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属 于电子媒介。 广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影 响公众,是非常重要的广告传播手段。 广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的 传播工具。 3/9 广告媒介有哪些 广播分无线广播和有线广播。 通过无线电波传送声音符号称无线广播,通过导线传送声音符号 称有线.广播的优势传播面广。 广播使用语言做工具,用声音传播内容,听众对象不受年龄、性 别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。 传播迅速。 广播传播速度快,能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 感染力强。 广播依靠声音传播内容,声音的优势在于具有传真感,听其声能 如临其境、如见其人,能唤起听众的视觉形象,有很强有吸引力。 多种功能。 广播是一种多功能的传播工具,可以用来传播信息、普及知识、 开展教育、提供娱乐的服务,能满足不同阶层、不同年龄、不同文化 程度、不同职业分工的听众多方面的需要。 2.广播的弱点传播效果稍纵即逝,耳过不留,信息的储存性差,难 以查询和记录。 线性的传播方式,即广播内容按时间顺序依次排列,听众受节目 顺序限制,只能被动接受既定的内容,选择性差。 广播只有声音,没在文字和图像,听众对广播信息的注意力容易 分散。 4/9 广告媒介有哪些 广告媒介:电视电视在传播信息中的优势和弱点电视是用电子技 术传送活动图像的通讯方式。 它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换,然后将 电信号传送出去使远方能即时重现影像。 1.电视的优势视听结合传达效果好。 它用形象和声音表达思想,这比报纸只靠文字符号和广播只靠声 音来表达要直观得多。 纪实性强、有现场感。 电视能让观众直接看到事物的情境,能使观众生产亲临其境的现 场感和参与感,时间上的同时性、空间上的同位性。 传播迅速、影响面大。 它与广播一样,用电波传送信号,向四面八方发射,把信号直接 送到观众家里。 传播速度快,收视观众多,影响面大。 多种功能、娱乐性强。 由于直接用图像和声音来传播信息,因此观众完全不受文化程度 的限制,适应面最广泛。 2.电视传播的弱点和广播一样,传播效果稍纵即逝,信息的储存性 差,记录不便也难以查询。 电视广告同样受时间顺序的限制,加上受场地、设备条件的限制, 使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 5/9 广告媒介有哪些 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高广告媒介:互联 网国际互联网传播信息的优势和弱点国际互联网即 Internet,它是指全 球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用 TCP/IP 协议的计 算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。 Internet 是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物, 代表了现代传播科技的最高水平。 Internet 这种全新的媒介科技,具有与传统的大众媒介和其他电子 媒体不同的传播特征,主要表现在下述几个方面:范围广泛。 Internet 实际上是一个由无数的局域网(如政府网、企业网、学校网、 公众网等等)联结起来的世界性的信息传输网络,因此,它又

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